桃李面包就電梯廣告致歉：內(nèi)容已下架

linda采編 2025-9-5 15:21 840人圍觀零售業(yè)態(tài)

近日，桃李面包一則宣傳 “桃李蛋月燒” 月餅的電梯廣告引發(fā)爭議。

有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文投訴桃李面包投放的一則電梯廣告，廣告中稱“有人說五仁不好吃，我們認為：那是因為你還年輕，還沒飽嘗生活的毒打。桃李蛋月燒，等一個有故事的人下單！”

廣告發(fā)布后，社交媒體上陸續(xù)出現(xiàn)負面評論。有消費者表達強烈不滿：“俺真的很喜歡你們家的面包，但是為什么要寫這種廣告詞？”

有消費者批評廣告帶有居高臨下的口吻：“買月餅還得被說教？”“五仁不好，是沒經(jīng)歷過毒打嗎？”有網(wǎng)友直指品牌動機：“因為知道就算這么寫了也還是會有人買，就是PUA消費者�！�

多位消費者表示：“再也不會買你家東西了”“我不想遭受毒打，就不吃了謝謝”。有消費者認為營銷嚴重失誤：“把你們的廣告文案開除，他讓你們損失掉這個產(chǎn)品的所有消費額�！�

9月4日，據(jù)南方都市報報道，桃李面包相關(guān)負責人表示，涉事廣告畫面在上線一天后已下架，并稱，本次投放是品牌方第一次嘗試開放式的內(nèi)部共創(chuàng)機制，為了兼顧不同年齡階段的共鳴，公司邀請了不同年齡層的同事自由創(chuàng)作文案，最終共產(chǎn)出了20組版本進行投放，本意是希望通過多樣化的表達與不同受眾建立連接，但其中一個版本在投放后引發(fā)了爭議。

該負責人表示，對此表示歉意，并將進一步完善審核機制，努力在鼓勵創(chuàng)意的同時，更好地平衡審慎把關(guān)，避免類似情況再次發(fā)生。

據(jù)界面新聞報道，京東桃李旗艦店顯示，五仁口味和紅豆餡的“蛋月燒”無貨，山楂、椒鹽、紫蘇等其他六種口味的“蛋月燒”都還有貨，統(tǒng)一售價39.9元（80g×8塊），頁面顯示已售1萬+。不過，目前暫無法確認五仁口味無貨是否與廣告爭議引發(fā)的消費行為變化相關(guān)。

公開信息顯示，桃李面包股份有限公司的前身是沈陽市桃李食品有限公司，成立于1997年1月23日，公司主要經(jīng)營面包、糕點，以及月餅、粽子等季節(jié)性產(chǎn)品。2015年12月22日，桃李面包登陸上交所上市，有A股“面包第一股”之稱。

據(jù)桃李面包發(fā)布的2025年半年度報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入26.11億元，同比減少13.55%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.04億元，同比減少29.70%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.94億元，同比減少30.03%。

對于凈利潤下滑原因，桃李面包解釋稱，主要是由于部分新建項目投產(chǎn)后折舊費用同比增加導(dǎo)致本期毛利率下降以及本期廣告及宣傳費用增加。

值得注意的是，桃李面包在大力投入廣告營銷。上半年，桃李面包廣告及宣傳費用為4296萬元，較2024年同期的3060萬元增長超千萬元，增幅超40%。