打開腦洞過濾一遍，如果浮現(xiàn)在眼前的還是遠郊的度假村或者城里的各類公園，那么你的生活真的是太OUT了。

沒錯，如今的年輕人和小朋友們愛去玩的地方已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化。近日，北京金源新燕莎MALL舉辦十一周年店慶，成功掀起了一場全北京城的“歡樂盛宴”。

顧客們手中提著紅彤彤的MALL禮品袋喜笑顏開，中國好聲音明星學員吳莫愁現(xiàn)場帶領(lǐng)消費者跳起了消耗卡路里、甩掉壓力的健身舞……金源新燕莎MALL十一歲生日之際，讓來這里的顧客們真切地體驗到了節(jié)日的歡騰氣氛，享受到了最愉悅的購物體驗。

記者在現(xiàn)場看到，為了展現(xiàn)不一樣的十一周歲生日，金源新燕莎MALL為廣大消費者備足了“猛料”。

MALL內(nèi)除保留了每年店慶傳統(tǒng)的萬份禮品抽獎活動、刷卡禮上禮活動外，借助其會員體系上線一年的契機，在2015年10月24日至25日，接連兩天舉行了年度積分兌換活動。在原有的會員積分營銷基礎(chǔ)上，增加了“福袋”元素，即在正常積分換取禮品的基礎(chǔ)上，每次兌換額外再送上額外禮品。

記者看到，由飛利浦空氣凈化器、唐悅坊青瓷茶具、天福號與面包新語卡、舒寵公仔等高品質(zhì)禮品組成的各檔“福袋”，受到了廣大會員的歡迎。滿載著會員好禮的紅彤彤MALL禮品袋，成為金源新燕莎MALL店慶期間街區(qū)中一道道最亮麗的風景線。

作為店慶傳統(tǒng)項目，金源新燕莎MALL本次店慶酬賓活動共有近500家各個品類的品牌推出買贈或折扣優(yōu)惠，多品牌共同營造酬賓氛圍。本次答謝范圍不僅在金源新燕莎MALL內(nèi)，剛剛合并的新燕莎金街購物廣場也加入其中，成功營造了1+1>2喜慶同慶氛圍，獲得了眾多消費者的認可與響應。 

 

今年店慶精彩高潮迭起，消費者們感受到MALL生日的豐富多彩的歡騰氣氛，與此同時，超高的人氣也帶來了經(jīng)營的豐收，10月24日至25日兩天，金源新燕莎MALL中區(qū)同比增長8%，在銷售額同比增加排名最高的前30家商戶中，會員商戶占70%，且銷售額同比增加均達到40%。 

伴隨著金源新燕莎MALL“互聯(lián)網(wǎng)+”新型商業(yè)模式的深化，店慶前夕，MALL與阿里集團旗下app“喵街”達成戰(zhàn)略合作。10月24日下午，金源新燕莎舉行了“開街儀式”，全面開啟了智慧逛街體驗，找店、付款、電影選座一個app全搞定。

同時，作為喵街卡路里大使，吳莫愁親臨現(xiàn)場，帶領(lǐng)消費者體驗了不一樣的逛街方式，嗨翻全場。喵街用戶在MALL內(nèi)打開喵街卡路里，可將逛街時消耗的熱量轉(zhuǎn)換成喵街元寶，持該元寶可在MALL內(nèi)兌換禮品或優(yōu)惠券。

新奇的購物體驗給消費者帶來了無限的驚喜。多位接受記者采訪的消費者以及品牌商戶均表示，他們感受到金源新燕莎MALL正在發(fā)生著全新的變化，煥發(fā)著勃勃生機。

一是品質(zhì)的明顯升級。在以往“吃喝玩樂購一站式購物中心”基礎(chǔ)上，業(yè)態(tài)配比更加合理，商品結(jié)構(gòu)更加多元，功能服務日趨完善，消費客群亦逐步向年輕化延伸。

當前金源新燕莎MALL“情景式商業(yè)氛圍”濃厚，增加了體驗、互動、家庭生活氛圍的品牌和功能服務項目的占比，引入了時下風靡的科技、體驗、互動、水吧等項目，改善MALL整體環(huán)境氛圍。并且，眾多品牌商戶進行了店面形象升級改造。

二是做了很多創(chuàng)新“文章”。金源新燕莎MALL實現(xiàn)了移動支付，WIFI全覆蓋，自有APP開發(fā)，微博、微信、APP、網(wǎng)站、互動電子設備等新媒體全面布設，極大地方便了消費者，可以自助完成會員注冊、積分兌換、位置導航等多項服務，更便捷，更高效。

同時，商場內(nèi)還新增了國內(nèi)最大商用互動電子屏、LED電子導示屏等，策劃、開發(fā)各類互動體感游戲，掙積分、抽優(yōu)惠券、賺元寶等，增強了消費者的娛樂體驗，同時還能享受到真正實惠。

三是做到了“共享”。金源新燕莎MALL VIP和品牌商VIP聯(lián)動舉辦了各類精準營銷，促進了銷售業(yè)績的大幅提升。MALL內(nèi)的品牌公司都在積極創(chuàng)新，都在向著“店鋪裝修精致化、品牌營銷多元化、氛圍營造體驗化、品牌服務品質(zhì)化”的方向努力。

比如，借助互聯(lián)網(wǎng)科技東風，今年金源新燕莎MALL也舉辦了三期搖一搖活動。不僅營造了歡樂氛圍獲得了消費者的喜愛，而且還提升了品牌商鋪的到店率，提升了銷售同比增長率。

觀察人士表示，金源新燕莎MALL上述種種創(chuàng)新求變，做到了讓顧客在MALL內(nèi)玩起來，high起來，打通了消費者的心智，成功將客流資源從線上引流了到線下，增加了原有目標客群的黏性，延長了消費者在商場停留時間，增加了商戶的銷售機會和收益，做到了MALL、商家和消費者的三方共贏。

金源新燕莎MALL副總經(jīng)理張黎女士表示，下一步金源新燕莎MALL還會深度整合平臺資源，包括渠道整合、資源整合、技術(shù)整合等等，通過整合營銷，設計與消費者互動的新玩法，引領(lǐng)需求，帶給消費者獨特的體驗，吸引消費者成為真正的忠實粉絲，讓大家一起來MALL party，一起分享生活中的創(chuàng)意樂趣，讓MALL同時成為一個分享快樂、創(chuàng)造體驗、愉悅精神的社交創(chuàng)意文化生活中心。

同時，還將跟隨市場的發(fā)展探索新的技術(shù)應用，引入消費者喜歡、愿意接受、趣味性強、具有話題性和前沿的、特別是能夠提升品牌商戶銷售的新技術(shù)、新的智能平臺的應用。

并在上述基礎(chǔ)上，對大數(shù)據(jù)進行深度的挖掘與分析，即時掌握會員消費結(jié)構(gòu)變化的數(shù)據(jù)信息，準確預測消費需求變化趨勢。用科技手段，讓所有調(diào)整、創(chuàng)新、營銷擁有堅實的數(shù)據(jù)支撐，讓會員體系成為新燕莎MALL最具價值的核心競爭力。

可以說，經(jīng)濟增長放緩、消費逐漸升級、電子商務和手指商業(yè)等新業(yè)態(tài)崛起，對實體零售企業(yè)帶來了巨大沖擊，作為國內(nèi)真正意義上的第一家SHOPPING MALL，金源新燕莎MALL同樣經(jīng)歷著市場陣陣寒流，如今依然躋身在全國百家重點大型零售企業(yè)為數(shù)不多的增長型企業(yè)行列里，著實不易。

如今已經(jīng)走在變革創(chuàng)新前沿的金源新燕莎MALL，在前有電商、O2O、體驗、藝術(shù)等“商業(yè)新模式”步步緊逼，后有消費者消費空間立體化、時間碎片化、方式移動化、信息傳播社交化等“商業(yè)新常態(tài)”兵臨城下的情況下，下一步的創(chuàng)新發(fā)展之路依然面臨著諸多挑戰(zhàn)。業(yè)界期待，金源新燕莎MALL能夠為傳統(tǒng)零售商業(yè)實現(xiàn)新生打開一條可借鑒的光明大道。

（本文來源/中國零售網(wǎng)）