監(jiān)管批準(zhǔn)！可口可樂(lè)與蒙牛成立合資公司了！

admin 2020-5-12 18:14 2554人圍觀零售業(yè)態(tài)

近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)通報(bào)，可口可樂(lè)公司與國(guó)內(nèi)蒙牛乳業(yè)有限公司新設(shè)合營(yíng)企業(yè)案已在今年4月29日審結(jié)。這意味著，雙方設(shè)立合資公司的計(jì)劃已獲得國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門(mén)的“綠燈”。

合資公司想做什么呢？

對(duì)此，蒙牛方面回應(yīng)記者稱(chēng)，目前能夠確認(rèn)的消息是已經(jīng)獲得市場(chǎng)監(jiān)管總局的不實(shí)施進(jìn)一步審查決定書(shū)，新的合資公司將在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)并銷(xiāo)售低溫奶產(chǎn)品，且是一個(gè)全新的品牌。

另?yè)?jù)可口可樂(lè)方面對(duì)媒體的回應(yīng)，新設(shè)的合營(yíng)企業(yè)將充分利用投資雙方在乳制品研發(fā)、乳業(yè)加工技術(shù)、品牌影響力、分銷(xiāo)渠道方面的優(yōu)勢(shì)，加快可口可樂(lè)國(guó)內(nèi)向“全品類(lèi)飲料公司”轉(zhuǎn)型。

在可口可樂(lè)看來(lái)，這將有助于推動(dòng)其全品類(lèi)飲料公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而對(duì)蒙牛而言，綁定可口可樂(lè)能與伊利爭(zhēng)奪“乳業(yè)一哥“位置。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索早前發(fā)布的《2020年乳品創(chuàng)新趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，在乳品品類(lèi)上，需求人群對(duì)高端白奶、低溫鮮奶、酸奶及植物蛋白飲料的關(guān)注度更高。

不過(guò)，《小食代》報(bào)道稱(chēng)，低溫奶也是國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域之一。除了蒙牛之外，目前光明、新希望、君樂(lè)寶和伊利等乳企均對(duì)低溫奶市場(chǎng)做出了布局。

為什么是可口可樂(lè)和蒙牛？

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，可口可樂(lè)與蒙牛合作布局乳業(yè)，與其業(yè)績(jī)下滑及公司轉(zhuǎn)型策略有關(guān)。2017年，可口可樂(lè)全球CEO詹鯤杰（James Quincey）在電話會(huì)議上表示，可口可樂(lè)有信心獲取更多的市場(chǎng)份額，尤其在果汁、乳制品、植基飲料和水類(lèi)別。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，截至目前，可口可樂(lè)在國(guó)內(nèi)內(nèi)地市場(chǎng)并未售賣(mài)任何低溫奶產(chǎn)品。

實(shí)際上，2018年，可口可樂(lè)國(guó)內(nèi)就曾投資國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅酸奶品牌“樂(lè)純”，目前持股比例為12%，位列樂(lè)純第二大股東。今年1月，可口可樂(lè)宣布收購(gòu)了高端牛奶fairlife公司的剩余股份。收購(gòu)?fù)瓿珊�，fairlife將成為可口可樂(lè)全資子公司。

據(jù)了解，fairlife于2012年成立，總部位于芝加哥，主要生產(chǎn)乳制品飲料產(chǎn)品，包括調(diào)味乳fairlife YUP!、超濾乳制品fairlife及高蛋白奶昔CORE Power等。

從合作背景來(lái)看，蒙牛與可口可樂(lè)也有一定淵源。目前，中糧集團(tuán)是可口可樂(lè)第一大股東，也是中糧可口可樂(lè)在國(guó)內(nèi)地區(qū)唯一由中方控股的瓶裝公司。中糧集團(tuán)副總裁陳朗同時(shí)擔(dān)任國(guó)內(nèi)食品（中糧集團(tuán)旗下港股上市公司、可口可樂(lè)大股東）、蒙牛乳業(yè)董事會(huì)主席。

業(yè)內(nèi)人士表示，雙方合作可以實(shí)現(xiàn)互贏，對(duì)可口可樂(lè)而言，可以實(shí)現(xiàn)碳酸飲料之外的擴(kuò)展計(jì)劃，并打入發(fā)展勢(shì)頭良好的國(guó)內(nèi)低溫奶市場(chǎng)，對(duì)完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略起到關(guān)鍵性的作用。