66中國青梅節(jié)引爆青梅熱

今年的6.18年中大促預(yù)熱中，中國青梅品類破圈崛起表現(xiàn)亮眼，青梅領(lǐng)導(dǎo)品牌溜溜梅借勢66中國青梅節(jié)弘揚中國的青梅文化，提升了品牌的美譽度。線上的大賣聯(lián)動實體渠道引發(fā)銷售熱潮，線上線下一體化融合引爆青梅熱。

中國青梅節(jié)主題線上活動中6月6日總裁來了直播戰(zhàn)報零食銷量NO.1，銷售額達(dá)到649萬，天貓人氣零食榜第一名。天貓食品生鮮商家自播TOP榜單第一名。青梅零食類目銷量第1名；果凍類目銷量第1名（銷售額375萬），直播間國風(fēng)全家桶、梅味大開桶成為銷售爆款，新品酸裂了青梅片、0蔗糖酸話梅也表現(xiàn)亮眼，成為粉絲瘋搶的網(wǎng)紅青梅零食。

線上直播“種草”帶動線下消費，線下賣場終端也同步開展66中國青梅節(jié)主題CP活動。線上的火爆流量也帶動了線下的客流，帶起一場終端青梅銷售熱潮。

濰坊佳樂家新華店溜溜梅的銷量單店單日破萬元！濱州信譽樓無棣店、宣城臺客隆萬達(dá)廣場店、濟(jì)南山東青年政治學(xué)院、菏澤萬達(dá)新時代、濟(jì)寧佳世客超市、杭州物美喬司店等千余家店同時在6月6日的中國青梅節(jié)推廣活動，青梅體驗站也吸引了大量的線下客群。

線下的青梅體驗站是溜溜梅首創(chuàng)的終端利器，以歷史深厚的青梅文化為靈感，集青梅文化傳播、青梅銷售體驗為一體的首創(chuàng)“六感式”終端生動化陳列方案，將傳播、體驗、銷售三者結(jié)合起來。未來溜溜梅會根據(jù)不同的縣、市或消費場景需求，打造多樣、個性化的青梅體驗站品嘗不同產(chǎn)品、讓全民感知青梅文化和感受青梅健康價值。

在銷售端，由于線上和線下的一體化融合，門店坪效進(jìn)一步提高，均在當(dāng)日銷售業(yè)績中取得不錯的業(yè)績。

雙線融合已成為零售業(yè)發(fā)展趨勢，通過線上直播帶貨的爆款產(chǎn)品來打動和活化線下賣場終端，實體賣場也加快改造以實現(xiàn)消費體驗迭代升級。青梅體驗站亮相，通過門店場景、形象地堆等來輸出青梅文化，為消費者提供各種試吃體驗、購物場景體驗等，增加了購物的愉悅感，帶動青梅市場消費升溫。實踐證明66中國青梅節(jié)活動不僅帶動了線上銷售，同時也能為線下門店導(dǎo)流，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性。

66中國青梅節(jié)主題CP活動戰(zhàn)績斐然。溜溜梅始終如一的傳播中國青梅文化內(nèi)涵，在國潮品牌熱潮的趨勢下，中國的青梅文化漸漸升溫，獲得越來越多的關(guān)注。

央視網(wǎng)特別聯(lián)合中國青梅文化的傳承領(lǐng)導(dǎo)者溜溜梅一起進(jìn)行直播，央視主持人常婷與溜溜梅創(chuàng)始人溜叔在央視網(wǎng)共同傳播青梅文化，并在多平臺進(jìn)行了直播預(yù)告，實時在線觀看人數(shù)達(dá)到63萬。抖音、快手、微博、央視網(wǎng)、央視影音同步，全網(wǎng)曝光量2315萬，全網(wǎng)直播收視750萬人。在這風(fēng)雅夏日掀起一場青梅熱潮。

看“青梅”文化如何提升品牌聲量

我們來深入分析一下為什么溜溜梅通過66中國青梅節(jié)能引爆出這么巨大的青梅市場潛能？

傳統(tǒng)零售商從高峰走到低谷的過程就像溫水煮青蛙，隨著電商的普及和商圈的嚴(yán)重重疊，零售實體商店已經(jīng)基本飽和。原來占據(jù)一個好的地理位置就可獲得較大客流量，但現(xiàn)在選址再好的線下終端零售實體門店也普遍存在客流不足、轉(zhuǎn)化率低的問題，被迫關(guān)店的不在少數(shù)。線上電商的蓬勃發(fā)展打破了地域需求，搶占了線下終端的市場份額。似乎終端已經(jīng)走進(jìn)了一個死胡同。如何打破終端困境？如何打開利潤的瓶頸？中國青梅領(lǐng)導(dǎo)品牌溜溜梅的借勢營銷帶給我們不一樣的新玩法，也給線下終端銷售帶來了新的思路。

溜溜梅立足青梅文化傳承，弘揚中國傳統(tǒng)青梅文化——66中國青梅節(jié)。仲夏伊始，麥黃梅熟，根據(jù)我們的傳統(tǒng)習(xí)俗6月最宜吃苦飲酸，“芒種食梅”從我國東漢時期就有了。弘揚傳統(tǒng)，發(fā)揚傳承，傳播正能量必然會得到如人民日報、央視網(wǎng)等主流媒體、官媒的大力支持和助推，同時還可以提升品牌的口碑以及美譽度。

溜溜梅堅持弘揚和傳播中國青梅文化已經(jīng)超過20年，青梅文化的影響力也越來越大，品牌聲量也因此得以不斷提升。持續(xù)請到當(dāng)紅明星楊冪、帶貨女王薇婭為品牌代言，得到了人民日報和央視網(wǎng)等官媒的助推，持續(xù)利用微博、抖音、小紅書、直播等傳播渠道和形式引爆話題，持續(xù)保特品牌的熱度。

明星品牌背書以及口碑傳播造勢多維度搶占消費者心智，讓溜溜梅的品牌更出圈，更加無人可撼動溜溜梅這個中國青梅零食領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。

品牌增值煥發(fā)新生機(jī)

近年來國潮文創(chuàng)的崛起，也使得飲食與文化實現(xiàn)良好的有機(jī)結(jié)合，并爆發(fā)出驚人的消費力。據(jù)不完全統(tǒng)計，國潮零食年銷售增長超過四倍，遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品。而作為本身自帶國潮文化基因的溜溜梅也早就走在了前面：溜溜梅作為一個專注青梅零食20多年的品牌，成立初始就一直致力推廣青梅文化，助推傳統(tǒng)復(fù)興。

我們也發(fā)現(xiàn)溜溜梅的國風(fēng)全家桶、梅味大開桶等這些帶有“國潮”色彩的具有話題度的爆款尤其受市場歡迎，順勢還推出過一支青梅堂堂主薇婭的國風(fēng)宣傳片，取得熱烈反響。文化的增值也讓溜溜梅品牌內(nèi)涵更有深度，更“潮”。溜溜梅對質(zhì)量要求嚴(yán)格，產(chǎn)品均采用A級大青梅，對新品的開發(fā)更是孜孜不倦、匠人匠心。

這兩年更是頻頻推出很多新品，根據(jù)客戶的需求重點解決客戶痛點問題：如愛健康的，可選擇0蔗糖酸話梅，還有0脂0色素0防腐劑的梅凍系列。而且青梅本身含有多種天然有機(jī)酸具有可以殺菌、提神抗疲勞、開胃解油膩的作用。

新一代青梅梅の凍，采用進(jìn)口日本工藝制作，更是以“0防腐劑、0甜味劑、0人工色素”的賣點，迎合了時下年輕人對于“健康”和“美味”兼得的需求，暢銷1000萬袋。

愛吃酸，刷新味蕾的酸裂了青梅片、爆款無核系列酸話梅等，牢牢抓住喜歡酸口味人群的心。且溜溜梅的產(chǎn)品包裝上很細(xì)心的標(biāo)示了酸度指數(shù)酸度的級別，可根據(jù)自己愛吃酸的程度進(jìn)行購買。

全網(wǎng)銷量第一的無核青梅系列，復(fù)刻梅煎古法，九道傳統(tǒng)制梅工序，采用核心鎖“酸”技術(shù)，0防腐劑添加，最大限度的保留青梅原果中的天然有機(jī)酸與青梅最天然純粹的獨特滋味。迎合不同渠道特點，推出定制爆款產(chǎn)品：溜溜梅無核青梅與麥德龍聯(lián)名定制的產(chǎn)品，4種口味的無核青梅組合超值裝。

對嘴饞都想吃的，貼心推出將好幾種經(jīng)典品類混合打包的桶類產(chǎn)品如國風(fēng)全家桶、梅味大開桶、紅梅報春桶等。

溜溜梅推出暢銷20年的四種經(jīng)典口味（原味青梅，雪梅，烏梅，綠茶味青梅）的青梅組合的桶式包裝，精選A級大青梅，0防腐劑，并配以精致的國風(fēng)插畫，打造了國風(fēng)青梅全家桶這個爆款產(chǎn)品，好評如潮。

不僅豐富了溜溜梅的單品，還讓更多的青梅愛好者，可以品嘗到不一樣的青梅零食。

像溜溜梅這種國潮零食的走紅不僅僅只是因為通過包裝表達(dá)態(tài)度，本質(zhì)還是消費品質(zhì)的提升，國貨更懂中國人。現(xiàn)在的年輕人更樂意為顏值和健康買單，因此國潮食品走紅是未來長期的發(fā)展趨勢，更是文化自信的有力佐證。無論是在商業(yè)還是在文化方面，都在釋放著極強(qiáng)的市場潛力。我們可以肯定的說青梅市場的潛力還很大，產(chǎn)品創(chuàng)新上仍有無限可能。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，日本1.2億人口一年食用梅子的數(shù)量超過70萬噸。有長壽之國之稱的日本，據(jù)傳最早是由遣唐使帶入日本，屬于珍貴的藥材。日本人繼承和發(fā)展了梅的保健作用、藥用價值，并開發(fā)了很多果梅食品，尤其是青梅含有多種天然有機(jī)酸，食用對健康有益，所以就連一日三餐，日本民眾也要以梅作為開胃小菜、蘸醬、調(diào)料、餐后飲食。而青梅文化的回歸在中國才剛開始興起，青梅的健康價值正被越來越多主流人群認(rèn)可和關(guān)注。

在當(dāng)今注重健康、推崇均衡、無負(fù)擔(dān)的飲食消費大熱的趨勢下，自帶健康屬性的青梅品類的生機(jī)空間巨大，必將取得快速發(fā)展，青梅食品也將發(fā)展成為主流食品。可以預(yù)見在“國潮”趨勢的加持下，作為中國青梅領(lǐng)導(dǎo)品牌的溜溜梅未來更加不可限量。