12月8日，#春雨面膜退出中國市場#話題上了微博熱搜第一，曾經(jīng)在國內(nèi)紅極一時(shí)的春雨面膜宣布將停止運(yùn)營。曾一年賣出1億片，簽下明星范丞丞為代言人的爆款面膜，為何突然關(guān)店？

papa recipe（春雨）中國市場代理商伸美集團(tuán)在12月4日發(fā)布了關(guān)于papa recipe品牌中國區(qū)停止運(yùn)營的通知，12月6日，關(guān)于papa recipe品牌中國區(qū)停止運(yùn)營”的公告出現(xiàn)在春雨面膜天貓旗艦店。

目前，春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小紅書papa recipe旗艦店等官方店鋪渠道的品牌代理商，也都發(fā)布了停止運(yùn)營公告。這意味著，春雨面膜將全面下架。從12月31日起，將不再負(fù)責(zé)春雨在中國的相關(guān)運(yùn)營，線下渠道也將停止供貨。

據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，伸美集團(tuán)春雨品牌負(fù)責(zé)人陳余長在接受媒體采訪時(shí)表示，伸美集團(tuán)與品牌方終止了運(yùn)營合作，將不再負(fù)責(zé)春雨在中國的相關(guān)運(yùn)營，線下渠道也已經(jīng)停止供貨。針對春雨品牌后續(xù)動作，他進(jìn)一步表示：“是獨(dú)立運(yùn)營，還是與其他公司合作，暫不清楚�！� 

據(jù)時(shí)代周報(bào)，創(chuàng)立于2012年的春雨，是韓國COSTORY株式會社旗下的化妝品品牌；2014年，伸美集團(tuán)將其引入國內(nèi)。彼時(shí)，面膜市場概念戰(zhàn)尚未打響，憑借“0添加”“精華中含有87%的蜂蜜原液”等宣傳概念，春雨迅速打開中國市場，圈粉無數(shù)。

2016年，春雨共賣出1億片面膜，有90%都銷往了中國；2018年，春雨簽下范丞丞作為其品牌代言人，得益于明星效應(yīng)，當(dāng)年年度新品“春雨果蔬面膜”在開售后的90分鐘，銷售額便突破了200萬元。

到2020年巔峰時(shí)期年度零售成交額達(dá)到20億級別，2022年，春雨經(jīng)典的蜂蜜面膜更是成為了天貓國際面膜銷量第一名。據(jù)業(yè)內(nèi)透露，2023年春雨前端GMV區(qū)間為5億-6億元。不難看出，春雨依舊是中國市場“搶手”的韓妝品牌。美妝營銷從業(yè)人士孔思瀚認(rèn)為，papa recipe春雨在中國市場尋找新的代理商的可能性更大。