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都說新年有新氣象，營銷界的“泥石流”椰樹，新年也“擦了新邊兒”。 這不，最近椰樹又開始整活了，推出了2024新年掛歷，仍是熟悉的味道、熟悉的畫風(fēng)，讓網(wǎng)友大呼不敢掛！
01 畫風(fēng)依舊很大膽！ 封面模特依舊是我們熟悉的大嫂徐冬冬，其穿著一身喜慶的紅衣內(nèi)衣套裝，手舉椰樹椰汁，擺著經(jīng)典的舉過頭頂姿勢。 而在右側(cè)，則是日歷的活動翻頁，每一個(gè)月份都有不同的模特造型對應(yīng)，且宣傳了集團(tuán)旗下不同產(chǎn)品，例礦泉水、檸檬茶、菊花茶、椰子水、豆奶等。
值得一提的是，日歷12月份所對應(yīng)的模特除了徐冬冬，還有今年在椰樹以男主播身份成功出道并以高顏值和好身材吸粉不斷的歡歡。
再看旁邊配的文案——男人有男人味，女人有女人味。嗯，是熟悉的椰樹味沒錯(cuò)了！ 除了畫風(fēng)依舊大膽之外，椰樹日歷的文案也是依舊炸裂。
對于椰樹的新年掛歷，網(wǎng)友也表現(xiàn)出了極大的熱情：
從網(wǎng)友的反應(yīng)中可以看出，椰樹新年掛歷的人氣還是很高的，且基本很少有人覺得有所不雅，特別抵觸的。 究其原因，我想早已經(jīng)被椰樹老板摸透了——大俗即大雅，堂堂正正做自己還不夠光明磊落嗎？ 02 椰樹，活成了頂流的樣子 從嘲諷、批判到追捧、愛上，從“辣眼睛”到“我愛看”......可以說，十幾年來，椰樹反而把自己“擦”成了頂流。 從2006年開始，椰樹椰汁開始投放以“白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁”為主題的廣告，廣告中的美女，曲線一版比一版凹凸，椰汁包裝的配色也一版比一版“辣眼睛”。在思想還沒那么開放的年代，椰樹的廣告風(fēng)格可以說是極為膽大的了。 2009年前后，因在�？谑泄卉嚿嫌∮胁谎艔V告，椰樹集團(tuán)被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定違規(guī)，廣告被責(zé)令立即停止，交了1000元罰款。
而此后的椰樹，如脫韁的野馬，一“擦”不可收拾。 2016年，椰樹對大胸美女的熱愛登峰造極，推出“世界獨(dú)創(chuàng)”、模仿女性曲線的礦泉水“胸模瓶”……面對指責(zé)，集團(tuán)非常硬氣地表示，“是產(chǎn)品與藝術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新”。 也正因此，市場對于椰樹的爭議就沒斷過。但這并不影響椰樹的熱度，每次都能登上熱搜的頭條。 尤其是在剛剛過去的2023年，椰樹又以另一種方式出圈。 比如，有人罵它擦邊，椰樹就把女模特請去直播間，跳舞的跳舞，做操的做操，模特穿著符合直播規(guī)范，也依舊可見動人曲線。
美女直播多次被舉報(bào)后，椰樹又把猛男直播也搞了起來。有人想看體育生，下一次開播就直接轉(zhuǎn)場體育館搞籃球賽；有人要看猛男喝椰汁，人家就暈倒在地上讓美女姐姐喂。
不止如此，網(wǎng)上噴子多沒關(guān)系，椰樹還把直播間搬到線下了！
椰樹直播間幾位當(dāng)家主播還登上天貓雙11晚會，臺上男模女模們一段勁歌熱舞，再一次刷屏全網(wǎng)。
作為一個(gè)知名度極高的老國貨，椰樹可謂是我行我素，將“土欲風(fēng)”進(jìn)行到底，椰樹一開始招致的罵聲很大，但現(xiàn)在的椰樹已經(jīng)贏麻了，活成了自帶熱搜體質(zhì)的頂流。 本文轉(zhuǎn)載來自：「納食」，不代表零售網(wǎng)觀點(diǎn)，版權(quán)歸「納食」所有，如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系零售網(wǎng)，我們將馬上處理。 |
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