近期，第十七屆PLF全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展和第八屆PLF金星獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚宴在上海落幕，首次參展的樸樸超市，有15個(gè)自有品牌商品獲得“卓越商品獎(jiǎng)”，涵蓋優(yōu)賜、歡妙、隨滋、滋喜、得歡、季沃、歡捷多個(gè)自有品牌。

此次展會(huì)為期3天，現(xiàn)場有近千家企業(yè)展示亮相，行業(yè)橫跨家居日用、個(gè)護(hù)清潔、生鮮食材、預(yù)制食品、烘焙食品、休閑食品、酒飲沖調(diào)等等。除了眾多源頭工廠，樸樸超市作為近幾年快速發(fā)展的即時(shí)零售企業(yè)，也在展會(huì)現(xiàn)場備受關(guān)注。

2016年成立，樸樸超市經(jīng)過7年的積累，從2023年開啟自有品牌業(yè)務(wù)，目前已開拓了優(yōu)賜、隨滋、滋喜、蔻泉、歡妙、得歡、鮮躍、鮮說、季沃、歡捷等自有品牌，形成以優(yōu)賜為核心的“1+N”自有品牌矩陣。

對于做自有品牌的初衷，樸樸超市希望在有越來越多消費(fèi)者追求產(chǎn)品“質(zhì)價(jià)比”的當(dāng)下，與優(yōu)秀的品牌方或源頭工廠建立更加直接、高效的合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，通過減少中間環(huán)節(jié)、降低品牌溢價(jià)、優(yōu)化各環(huán)節(jié)鏈路等方式，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比的提升，讓用戶可以用更低的價(jià)格買到更好的產(chǎn)品。樸樸超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次參加展會(huì)的核心目的，就是招募更多的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，共同打造優(yōu)秀的自有品牌。

相比傳統(tǒng)商超或者其他即時(shí)零售企業(yè)，樸樸超市最大的特點(diǎn)就是其2023年約260億元的銷售額僅由六城貢獻(xiàn)，這也意味著樸樸超市在單個(gè)城市有相當(dāng)高的滲透率和可觀的體量，在自有品牌業(yè)務(wù)早期發(fā)展時(shí)，能夠從規(guī)模效應(yīng)、用戶心智等方面提供助益。

作為近幾年展會(huì)的重頭戲之一，主辦方舉辦的第八屆PLF金星獎(jiǎng)評選活動(dòng)也在展會(huì)現(xiàn)場公布了結(jié)果。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本屆金星獎(jiǎng)參評產(chǎn)品數(shù)量創(chuàng)下新高，共收到來自51家企業(yè)的合計(jì)453個(gè)自有品牌新品，競爭激烈。

首次參展的樸樸超市，帶著近一年多時(shí)間打造的部分自有品牌商品在展會(huì)亮相，并獲得15項(xiàng)卓越商品獎(jiǎng)，在評獎(jiǎng)現(xiàn)場也獲得眾多好評。

評審團(tuán)表示，樸樸超市自有品牌業(yè)務(wù)雖然只發(fā)展了一年多，但在品類覆蓋和產(chǎn)品研發(fā)深度方面都有很不錯(cuò)的表現(xiàn)，對供應(yīng)商的遴選也有很高的標(biāo)準(zhǔn)。

比如此次獲獎(jiǎng)的歡捷豆腐混合貓砂，是由樸樸超市與源頭工廠江蘇寵之愛合作生產(chǎn)，后者擁有3萬平方米的現(xiàn)代化車間廠房和10萬噸的年產(chǎn)能，為網(wǎng)易嚴(yán)選、盒馬、天貓超市、小佩等平臺(tái)和品牌代工，在國內(nèi)擁有超過50%的市場占有率；獲獎(jiǎng)的另一商品得歡佛手柑精油小蒼蘭與英國梨香型沐浴露,則由樸樸超市與廣東詩妃合作生產(chǎn)，后者在全球范圍內(nèi)有中日韓三大聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、大約10萬平方米的三大制造基地，還有超1萬款產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球5大洲82個(gè)國家，服務(wù)客戶包括奧樂齊、沃爾瑪、萬寧等等。

樸樸超市數(shù)百個(gè)自有品牌商品，都由專業(yè)采銷人員與合規(guī)部門經(jīng)過一系列篩選、考察，從規(guī)模、資質(zhì)、專業(yè)性、安全性等維度進(jìn)行過詳細(xì)評估，最終才能確定合作。

除此之外，樸樸超市在尋找優(yōu)質(zhì)源頭工廠時(shí)，工廠端的產(chǎn)品研發(fā)、迭代能力也是一個(gè)重要考慮因素，樸樸超市希望供應(yīng)商具備規(guī)�；�的定制能力，結(jié)合平臺(tái)對用戶和市場的洞察，共同打造用戶需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的合作，是樸樸超市逐步搭建自有品牌產(chǎn)品力的基礎(chǔ)。經(jīng)過一年多的持續(xù)開發(fā)，平臺(tái)在售的許多自有品牌商品，其銷售數(shù)量、復(fù)購率都在同類商品中居于前列，比如得歡系列沐浴露上架后復(fù)購率迅速攀升至品類前三，歡捷寵物系列上架以來近幾個(gè)月平均復(fù)購率大幅提升近兩倍。

針對表現(xiàn)突出的自有品牌商品，樸樸和供應(yīng)商在過去一年也策劃了一系列線下活動(dòng)，比如“鮮啤大巴六城送酒”、“土豬六城巡游”等，引起不少用戶和網(wǎng)友的關(guān)注和好評。

截至2024年10月，樸樸超市自有品牌sku已超750個(gè)，朝著年底自有品牌銷售額占比達(dá)15%的目標(biāo)持續(xù)推進(jìn)。社交平臺(tái)上也有不少消費(fèi)者表示，樸樸超市自有品牌的“質(zhì)價(jià)比”較為突出，整體而言，樸樸自有品牌的認(rèn)可度正在逐步提高，獲得越來越多消費(fèi)者的信賴。