2024中國(guó)快消品市場(chǎng)整體平穩(wěn)，便利店在四季度承壓

linda采編 2025-2-18 12:39 1068人圍觀零售業(yè)態(tài)

凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新報(bào)告顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)快速消費(fèi)品市場(chǎng)四季度銷售額同比增長(zhǎng)1.2%，2024全年銷額同比增長(zhǎng)1.7%，整體發(fā)展處于平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。

品類方面，飲料品類增長(zhǎng)顯著，全年銷售額增長(zhǎng)超7%。個(gè)護(hù)類依然處于下行階段，但在第四季度的降幅有所收窄；乳制品仍面臨著顯著增長(zhǎng)壓力。

從區(qū)域看，2024年全年，除南區(qū)外，東區(qū)、西區(qū)和北區(qū)均有所增長(zhǎng)。從不同城市級(jí)別來(lái)看，下線城市特別是縣級(jí)市和鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)，成為快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。隨著城鎮(zhèn)化率的提升，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模和需求也將進(jìn)一步釋放。

現(xiàn)代渠道（大賣場(chǎng)、超市、便利店）在四季度出現(xiàn)0.4%的輕微降幅。其中，大型業(yè)態(tài)如大賣場(chǎng)、大超市仍為主要影響因素。小型業(yè)態(tài)中，便利店在四季度出現(xiàn)下滑。南區(qū)作為便利店發(fā)展的重要區(qū)域，在四季度明顯下滑。

凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，四季度南區(qū)便利店的滲透率減少3.7個(gè)百分點(diǎn)。一方面是受到折扣業(yè)態(tài)的沖擊，折扣店吸引了大量原本便利店的客源；另一方面，也受到線上渠道的分流影響。即時(shí)零售平臺(tái)以及電商平臺(tái)的小時(shí)達(dá)服務(wù)持續(xù)完善，削弱了便利店的便利性優(yōu)勢(shì)。

前十位零售商中，盒馬的增速最為亮眼。憑借著積極的門(mén)店擴(kuò)張以及業(yè)務(wù)范圍拓展，四季度中，盒馬的銷額占比相比去年同期增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)。沃爾瑪、SPAR系統(tǒng)的市場(chǎng)份額也均有所提升。