今年五一假期，消費(fèi)市場(chǎng)的活力在政策推動(dòng)與需求升級(jí)的雙重作用下持續(xù)釋放。根據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，五一國(guó)內(nèi)游熱力十足，或達(dá)近3年峰值，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1.44億人次，同比增長(zhǎng)4.9%。全國(guó)各地創(chuàng)新玩法、提升服務(wù)、打造豐富多元的文旅場(chǎng)景，為加碼“假日經(jīng)濟(jì)”，助力提振消費(fèi)注入新動(dòng)能。

在這一背景下，今年五一假期即時(shí)零售需求也暴增，京東旗下即時(shí)零售平臺(tái)京東七鮮憑借“最快30分鐘送達(dá)”的即時(shí)配送服務(wù)，深度融入假日消費(fèi)場(chǎng)景，線上整體訂單量同比增長(zhǎng)接近110%。數(shù)據(jù)背后，折射出即時(shí)零售與假日經(jīng)濟(jì)深度融合的諸多新趨勢(shì)。

今年五一假期比往年多出一天，疊加“拼假”策略，消費(fèi)者出游半徑顯著擴(kuò)大。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期的旅行熱度為2023年以來(lái)的同期峰值，假期文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)本地、異地市場(chǎng)供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢(shì)走強(qiáng)的特征。

與此同時(shí)，消費(fèi)者減負(fù)輕裝出行的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。旅客趙女士的案例頗具代表性：她和閨蜜從北京到廣州度假，僅攜帶雙肩包出行，抵達(dá)目的地后通過(guò)京東七鮮即時(shí)下單一次性床品、便攜洗護(hù)用品和應(yīng)季水果，半小時(shí)內(nèi)完成補(bǔ)給。這種“輕裝出行+即時(shí)補(bǔ)貨”模式推動(dòng)京東七鮮旅行相關(guān)商品銷量同比大幅增長(zhǎng)。

出游熱還帶動(dòng)了零食等商品品類的熱銷。尤其是各類堅(jiān)果既富含營(yíng)養(yǎng)，也非常適合打發(fā)路上的時(shí)光，五一期間京東七鮮自有品牌的混合堅(jiān)果仁成交額同比增長(zhǎng)245%。

五一假期中，戶外露營(yíng)從網(wǎng)紅打卡升級(jí)為大眾生活方式，帶動(dòng)即時(shí)零售平臺(tái)精準(zhǔn)捕捉場(chǎng)景需求。北京溫榆河公園內(nèi)，京東七鮮的綠色配送箱頻繁現(xiàn)身露營(yíng)區(qū)，配送員將澳洲和牛牛肉串、冰鮮調(diào)味法式小切羊排等食材和便攜卡式爐等直接送至營(yíng)地，免去了消費(fèi)者費(fèi)心費(fèi)力準(zhǔn)備露營(yíng)用品和食材的煩惱。

在京東七鮮推出的“春日燒烤季”商品專區(qū)中，和牛、羊排、雞翅、五花肉、配菜、海鮮、調(diào)味料、熟食、酒飲、燒烤器具等一應(yīng)俱全，還有2件8.8折的限時(shí)優(yōu)惠，既解決了露營(yíng)時(shí)遺漏東西的痛點(diǎn)，又通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷提升了銷量，凸顯即時(shí)零售在細(xì)分場(chǎng)景中的服務(wù)創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，五一期間，京東七鮮燒烤食材銷量增長(zhǎng)顯著，法式羊排成交額同比增長(zhǎng)274%。

假期家庭聚餐場(chǎng)景增多，使高端食材與酒水成為即時(shí)零售市場(chǎng)的熱銷品類。上海白領(lǐng)陳晨的五一家宴菜單中，牛排、梭子蟹、榴蓮千層蛋糕等均來(lái)自京東七鮮訂單。京東七鮮數(shù)據(jù)顯示，假期期間各類“硬菜”備受歡迎，鮮活俄羅斯帝王蟹成交額同比增長(zhǎng)269%。酒水消費(fèi)亦呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)：低度果酒、精釀啤酒受年輕家庭青睞，其中果酒成交額同比增長(zhǎng)86%，精釀啤酒成交額同比增長(zhǎng)85%；傳統(tǒng)白酒也因宴請(qǐng)需求激增，劍南春水晶劍成交額同比增長(zhǎng)127%，汾酒青花20成交額同比增長(zhǎng)83%。

五一前后正值多種時(shí)令水果上市旺季，京東七鮮依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將云南高山藍(lán)莓、大連美早櫻桃、海南荔枝等應(yīng)季產(chǎn)地直采水果以“擊穿價(jià)”推向市場(chǎng)，深受消費(fèi)者歡迎。

春末夏初，隨著海水溫度的上升，很多海魚和海鮮都進(jìn)入了食用的好時(shí)節(jié)。京東七鮮通過(guò)冷鏈物流快速配送，最快可以做到時(shí)令海鮮從“浪尖到舌尖”不超過(guò)24小時(shí)。假期期間，京東七鮮鮮活皮皮蝦、梭子蟹、大海白蝦等海鮮產(chǎn)品持續(xù)熱銷，其中海白蝦成交額同比增長(zhǎng)87%。

今年五一假期，消費(fèi)市場(chǎng)在文旅熱潮和即時(shí)零售的雙重驅(qū)動(dòng)下展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。京東旗下即時(shí)零售平臺(tái)京東七鮮也憑借通過(guò)產(chǎn)地直采、海捕直達(dá)等模式發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以充足的商品儲(chǔ)備、高效的配送服務(wù)，全方位滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，為用戶打造了“又好又快又便宜”的假期購(gòu)物體驗(yàn)。