在零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，永旺超市中國(guó)正經(jīng)歷著重大的戰(zhàn)略調(diào)整。近期，其接連關(guān)閉北京、武漢兩地門店的消息，引發(fā)了行業(yè)廣泛關(guān)注。

5月9日，永旺商業(yè)有限公司發(fā)布《永旺超市豐臺(tái)店終止?fàn)I業(yè)公告》，明確表示因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，永旺超市北京豐臺(tái)店將于2025年5月16日結(jié)束營(yíng)業(yè)，正式終止經(jīng)營(yíng)。

公告顯示，永旺超市在河北燕郊鎮(zhèn)和天津市共計(jì)5家店鋪（天津泰達(dá)店、中北店、梅江店、津南店以及和河北燕郊店），均正常營(yíng)業(yè)中。消費(fèi)者所持有的永旺積分卡、購(gòu)物卡等，可在以上5家門店繼續(xù)使用。

此前，4月22日北京商報(bào)記者探店時(shí)發(fā)現(xiàn)，永旺超市豐臺(tái)店仍正常經(jīng)營(yíng)，不過，店內(nèi)的部分貨架已出現(xiàn)商品空缺的現(xiàn)象。對(duì)此，超市服務(wù)臺(tái)的工作人員表示，接下來(lái)超市基本不會(huì)再繼續(xù)補(bǔ)貨，“若消費(fèi)者還有未使用完的購(gòu)物卡，可在閉店前前來(lái)消費(fèi)”。

彼時(shí)，針對(duì)閉店原因及在北京的后續(xù)規(guī)劃，永旺中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次北京地區(qū)的店鋪調(diào)整并非由于經(jīng)營(yíng)困難，而是永旺集團(tuán)中長(zhǎng)期店鋪戰(zhàn)略調(diào)整的一環(huán)，“北京仍然是永旺集團(tuán)非常重視的市場(chǎng)之一。如永旺幻想（兒童游樂設(shè)施）以及永旺永樂（物業(yè)服務(wù)）等集團(tuán)公司業(yè)務(wù)仍持續(xù)運(yùn)營(yíng)”。

值得注意的是，豐臺(tái)店是永旺超市在北京市場(chǎng)的最后一家門店。據(jù)了解，永旺超市最早于1996年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，并于2008年進(jìn)入北京市場(chǎng)。此前，永旺超市還曾在朝陽(yáng)大悅城、昌平永旺國(guó)際商城開有兩家門店，兩家門店已分別于2022年10月、2023年5月關(guān)閉。

無(wú)獨(dú)有偶，5月10日，永旺（湖北）商業(yè)有限公司發(fā)布了《百步亭店終止?fàn)I業(yè)公告》，宣布其位于武漢百步亭商圈的門店將于2025年5月31日結(jié)束運(yùn)營(yíng)。

該店于2022年12月30日開業(yè)，距今不足兩年半時(shí)間。事實(shí)上，這已不是永旺在武漢的首次閉店：2023年5月7日，永旺武漢常青城店終止經(jīng)營(yíng)；2024年8月20日，永旺武漢凱德西城店正式閉店。此次百步亭店閉店后，永旺在武漢還剩7家門店，分別為金銀潭店、經(jīng)開店、金橋店、金地店、武勝路店、江夏店和南湖店。

雖然，永旺未明確披露此次閉店原因，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這與其戰(zhàn)略調(diào)整密切相關(guān)。據(jù)悉，永旺同期正推進(jìn)“小型化”戰(zhàn)略，計(jì)劃年內(nèi)于武漢新增5家社區(qū)生鮮店。其母公司AEON日本總部2023年財(cái)報(bào)顯示，全球范圍內(nèi)正以每年10%的速度縮減5000㎡以上大賣場(chǎng)，轉(zhuǎn)而強(qiáng)化食品超市與線上業(yè)務(wù)。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家趙萍指出，“這并非企業(yè)衰退，而是零售企業(yè)對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)卡位”。

永旺作為一家日資零售企業(yè)，自1996年在廣州天河城開設(shè)首家吉之島（永旺曾用名）超市后，便迅速打開了廣東市場(chǎng)。此后，它開啟全國(guó)布局，如今永旺綜合百貨超市已遍布京津冀地區(qū)、江蘇省、湖北省、浙江省、廣東省以及香港等地。官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，永旺目前在中國(guó)經(jīng)營(yíng) 400 多家不同業(yè)態(tài)的店鋪，業(yè)務(wù)涵蓋綜合百貨超市（GMS）、食品超市（SM）、綜合金融、商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域。

然而，近年來(lái)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，山姆、COSTCO、盒馬等會(huì)員店不斷沖擊線下大型商超，沃爾瑪、永輝、華潤(rùn)等同行也在持續(xù)加碼市場(chǎng)，永旺超市面臨著巨大挑戰(zhàn)，閉店消息頻出。除北京、武漢外，廣州、深圳等地也陸續(xù)有永旺超市門店關(guān)閉。今年2月，經(jīng)營(yíng)13年的深圳永旺超市寶安中心店宣告閉店，永旺在深圳的門店僅剩兩家。

不斷關(guān)店背后，是永旺超市母公司接連虧損帶來(lái)的壓力。根據(jù)永旺發(fā)布的2024年業(yè)績(jī)報(bào)告，公司2024年收益為80.95億港元，較2023年的86.93億港元有所下降；歸母凈利潤(rùn)虧損約3.41億港元。而2017年至2024年上半年，永旺在中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)共虧損超7.37億港元。

這也迫使著永旺中國(guó)在經(jīng)營(yíng)策略上進(jìn)行調(diào)整。一方面，永旺超市逐步關(guān)掉市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的部分城市門店，并將新增門店落在優(yōu)勢(shì)區(qū)域，如近期永旺宣布在大本營(yíng)廣東新開3家門店；另一方面，永旺集團(tuán)將更多的重心傾斜在食品超市及夢(mèng)樂城業(yè)態(tài)上。

4月28日，永旺超市深圳首家SM形象店在仁恒夢(mèng)中心B1層開業(yè)。近4000㎡的新都市生活空間門店，不僅形象全面升級(jí)，還配備了自助收銀機(jī)、電子標(biāo)價(jià)簽、AI電子稱等智能設(shè)備，開啟智能新零售升級(jí)。同時(shí)，永旺超市開通永旺到家、京東到家、美團(tuán)三大線上購(gòu)物渠道，實(shí)現(xiàn)1小時(shí)新鮮配送，為消費(fèi)者帶來(lái)便捷的“宅家購(gòu)”服務(wù)。此次SM形象店的開業(yè)，是永旺在深圳商業(yè)布局的關(guān)鍵一步，在空間設(shè)計(jì)、商品種類、服務(wù)質(zhì)量與購(gòu)物科技等方面均進(jìn)行了全面提升 。

永旺在北京、武漢等地的關(guān)店舉措，以及發(fā)力SM（食品超市）、社區(qū)生鮮店的動(dòng)作，是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要信號(hào)。這與沃爾瑪試水社區(qū)生鮮小店有著相似之處，未來(lái)永旺能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功轉(zhuǎn)身，值得持續(xù)關(guān)注。