沃爾瑪再次展現(xiàn)了其作為全球頭部零售商的實(shí)力。2月20日，沃爾瑪發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2024財(cái)年Q4（截至2024年1月31日結(jié)束的三個(gè)月內(nèi)）沃爾瑪中國(guó)凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.3%，至40億美元，通過(guò)沃爾瑪此前三個(gè)季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)匯總計(jì)算，2024財(cái)年全年，沃爾瑪中國(guó)凈銷(xiāo)售額約為179億美元，較2023財(cái)年的147.11億美元增長(zhǎng)超20%。

沃爾瑪中國(guó)佳績(jī)背后山姆功不可沒(méi)。1996年就在華開(kāi)出第一家山姆會(huì)員店的沃爾瑪，近兩年隨著整個(gè)零售環(huán)境的變化，加快了會(huì)員店開(kāi)店步伐。但會(huì)員店領(lǐng)域盒馬“虎視眈眈”，不斷在價(jià)格上向山姆發(fā)起“挑釁”，疊加尚處于發(fā)展初期的會(huì)員店，未來(lái)能否為沃爾瑪中國(guó)的增長(zhǎng)帶來(lái)可持續(xù)性，也是一個(gè)未知數(shù)。

對(duì)于沃爾瑪中國(guó)2024財(cái)年Q4凈銷(xiāo)售額取得11.3%的增長(zhǎng)，該公司表示，這得益于整個(gè)季度山姆業(yè)態(tài)及電商業(yè)務(wù)的持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

1996年，沃爾瑪進(jìn)入中國(guó)，在深圳開(kāi)設(shè)了第一家沃爾瑪大賣(mài)場(chǎng)和具備批發(fā)性質(zhì)的山姆會(huì)員商店。近年來(lái)，隨著外部零售環(huán)境的變化，沃爾瑪中國(guó)不斷加快布局山姆門(mén)店。根據(jù)年報(bào)得知，在截至1月31日的2020財(cái)年至2023財(cái)年，沃爾瑪中國(guó)批發(fā)店數(shù)量分別為26家、31家、36家、43家。

2023年以來(lái)，沃爾瑪再次增加了對(duì)會(huì)員店的投入。此前1月10日，記者從沃爾瑪方面獲悉，截至2014年1月10日，山姆已在中國(guó)開(kāi)設(shè)了47家商店，較2023年1月31日的43家再增四家，并且計(jì)劃未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)每年開(kāi)6至7家新店。

會(huì)員店作為近兩年的“香餑餑”，目前已成為不少傳統(tǒng)商超轉(zhuǎn)型的首選。除了山姆，盒馬、開(kāi)市客、高鑫零售等企業(yè)都向會(huì)員店發(fā)起了沖擊。據(jù)官網(wǎng)消息，2020年10月開(kāi)始打造盒馬X會(huì)員店的盒馬截至目前會(huì)員店數(shù)量為10家；2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)市客有6家，第七家南京開(kāi)市客即將開(kāi)業(yè)。1月26日，高鑫零售全國(guó)第四家M會(huì)員商店在常熟線上開(kāi)業(yè)。

與此同時(shí)，面對(duì)會(huì)員店這片紅海商戰(zhàn)已然開(kāi)始。記者此前從沃爾瑪方面了解到，2021年山姆就開(kāi)通了全國(guó)配服務(wù)，今年春節(jié)期間，再次推出了限時(shí)滿299元全國(guó)包郵服務(wù)；為在競(jìng)爭(zhēng)中奪得優(yōu)勢(shì)，繼去年8月盒馬推出“移山計(jì)劃”后，同年12月中旬，盒馬再次開(kāi)啟了“移山打�！表�(xiàng)目，宣布安格斯150天谷飼牛肉全面降價(jià)。記者彼時(shí)從盒馬方面了解到，2024年移山價(jià)會(huì)繼續(xù)。所謂“移山”，即對(duì)旗下熱銷(xiāo)商品進(jìn)行不同程度的促銷(xiāo)活動(dòng)。需要注意的是，盒馬兩次移山計(jì)劃所涉商品皆與山姆熱銷(xiāo)商品有高度重合。

即便行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已然開(kāi)始，但不能否認(rèn)的是，目前整個(gè)會(huì)員店市場(chǎng)尚處于發(fā)展初期。在新零售專(zhuān)家鮑躍忠看來(lái)，當(dāng)前會(huì)員店規(guī)模在整個(gè)中國(guó)零售市場(chǎng)中占比是很低的，即便是規(guī)模最大的山姆，發(fā)展近30年來(lái)，也不到50家店。對(duì)于其未來(lái)發(fā)展前景，鮑躍忠對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析認(rèn)為，未來(lái)會(huì)員店是整個(gè)零售業(yè)態(tài)之一，但不會(huì)成為占據(jù)主要位置，它未來(lái)在整個(gè)零售業(yè)態(tài)當(dāng)中占比大概在10%-20%之間。

在會(huì)員店的布局上，沃爾瑪中國(guó)熱火朝天忙碌著，但對(duì)于傳統(tǒng)零售店，則是另一番態(tài)度。根據(jù)年報(bào)得知，在截至1月31日的2020財(cái)年至2023財(cái)年里，沃爾瑪中國(guó)零售店數(shù)量分別為412家、403家、361家、322家，門(mén)店數(shù)量持續(xù)不斷下滑。

對(duì)于未來(lái)沃爾瑪中國(guó)是否會(huì)繼續(xù)收縮零售店，鮑躍忠對(duì)記者分析認(rèn)為，“從當(dāng)前整個(gè)零售大環(huán)境來(lái)看，沃爾瑪中國(guó)會(huì)繼續(xù)對(duì)一些業(yè)績(jī)不好的門(mén)店進(jìn)行調(diào)整，門(mén)店數(shù)量減少會(huì)持續(xù)一段時(shí)間�！�

沃爾瑪中國(guó)收縮零售店做法的背后，自然與本身傳統(tǒng)商超當(dāng)前所處環(huán)境分離不開(kāi)。不止沃爾瑪中國(guó)，本土商超中，永輝超市、高鑫零售、步步高等門(mén)店數(shù)量皆在下滑。截至2022年末，永輝旗下超市業(yè)態(tài)門(mén)店數(shù)量為1033家，較2021年減少了24家，是近5年以來(lái)其超市業(yè)態(tài)門(mén)店數(shù)量首次出現(xiàn)下滑，2023年上半年末，永輝超市已開(kāi)業(yè)門(mén)店數(shù)量再降至1008家；2022財(cái)年末（截至2022年3月31日止一年），高鑫零售大賣(mài)場(chǎng)數(shù)量尚為490家，到2023年9月30日，其大賣(mài)場(chǎng)數(shù)量降到了485家；步步高門(mén)店數(shù)量也從2020年末的420家降至2023年6月末的181家。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳統(tǒng)商超的困境主要與線上電商的發(fā)展壯大有關(guān)。此前零售專(zhuān)家胡春才在接受記者采訪時(shí)表示，受更為便捷、便宜的電商擠壓，當(dāng)前大賣(mài)場(chǎng)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在下降。

在這種情況下，除了轉(zhuǎn)型會(huì)員店，隨著折扣店的崛起，也有不少超市嘗試轉(zhuǎn)型折扣店模式。2023年10月13日，盒馬正式啟動(dòng)折扣化變革，彼時(shí)盒馬CEO侯毅表示，未來(lái)，盒馬要做到“753”價(jià)格體系，即KA商品是市場(chǎng)價(jià)的7折、自有品牌是市場(chǎng)價(jià)的5折、臨期商品是市場(chǎng)價(jià)的3折。

除了盒馬，永輝超市、家家悅也將目光轉(zhuǎn)向了折扣店。當(dāng)前永輝超市在全國(guó)多家門(mén)店內(nèi)增設(shè)“正品折扣店”的店中店；2023年11月，家家悅超市的折扣店“好惠星好貨折扣店”在山東煙臺(tái)連開(kāi)了兩家，今年1月27日，好惠星好貨折扣店再次落地濟(jì)南開(kāi)業(yè)。

對(duì)于沃爾瑪中國(guó)對(duì)傳統(tǒng)商超的態(tài)度，未來(lái)是繼續(xù)不斷收縮門(mén)店，還是轉(zhuǎn)型朝著折扣化方向發(fā)展，成為大眾關(guān)心的議題。2月21日，就沃爾瑪中國(guó)2024財(cái)年零售店業(yè)績(jī)表現(xiàn)及未來(lái)是否繼續(xù)收縮零售門(mén)店等問(wèn)題《華夏時(shí)報(bào)》記者詢問(wèn)了沃爾瑪中國(guó)相關(guān)工作人員，但截至發(fā)稿并未收到相關(guān)回復(fù)。