近日消息，美團旗下小象超市將拓展線下店新業(yè)務(wù)，門店將走中高端路線，直接對標(biāo)盒馬鮮生，與美團旗下“快樂猴”硬折扣店形成“雙線并行”戰(zhàn)略。

據(jù)《商業(yè)觀察家》報道，小象超市首家線下店選址北京華聯(lián)萬柳購物中心B1層，接手原BHG精品超市場址，門店面積近 6000㎡。目前該店已進入圍擋裝修階段，商場工作人員透露預(yù)計10月份開業(yè)；而36氪未來消費此前報道，小象大店計劃 2025年12月開業(yè)，具體開業(yè)節(jié)點以官方后續(xù)公布為準(zhǔn)。

作為美團即時零售的核心品牌，小象超市前身為"美團買菜"，2023年12月升級更名后，定位"30分鐘快送超市"，主營蔬果海鮮、日用百貨等全品類商品。數(shù)據(jù)顯示，截至 2024 年底其服務(wù)已覆蓋全國30個一二線城市，前置倉數(shù)量超800座，SKU 突破1萬種，已入駐上海、北京、深圳、廣州、廊坊、佛山、武漢、蘇州和杭州多個城市，已實現(xiàn)“3公里內(nèi)極速達”，積累的千萬級會員與成熟的即時履約能力，為線下大店“到店體驗+線上下單”的全渠道模式提供了支撐。

值得注意的是，這并非美團首次嘗試中高端大店業(yè)態(tài)。早在2017年，美團推出“掌魚生鮮”，定位為與盒馬鮮生類似的大店模式，主打“生鮮+餐飲+即時配送”模式。2018年5月，掌魚生鮮改名叫小象生鮮，在北京、無錫、常州共開出7家門店。但由于多種因素影響，2020年關(guān)閉門店退出市場。

此次小象超市重啟該業(yè)態(tài)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是美團依托即時零售積累的的成熟基建，對“1+N”店倉模式（1個核心大店+N個前置倉）的戰(zhàn)略性試探。

作為美團線下零售“雙線并行”戰(zhàn)略的另外一環(huán)，旗下硬折扣超市“快樂猴”正加速拓店。據(jù)了解，快樂猴全國首店于8月29日在杭州拱墅區(qū)大關(guān)路開業(yè)，當(dāng)日銷售額突破40萬元；目前杭州二店正式營業(yè)，三店處于籌備中；按規(guī)劃，2025年快樂猴將在杭州、北京各布局5家門店，進一步驗證社區(qū)硬折扣模式的市場潛力。

對于小象超市線下大店后續(xù)情況，我們也將持續(xù)關(guān)注報道。