洞悉消費者需求、解讀深層原因，全球領(lǐng)先的獨立市場研究咨詢公司英敏特于今日發(fā)布《中國奢侈品與時尚市場洞察概覽》。  同時， 英敏特中國報告在2022年推出總共135篇中文報告,并持續(xù)更新奢侈品與時尚系列。從奢侈品的消費者的消費態(tài)度的趨勢，進一步細分全新話題，包括街頭潮流、中性化時尚、數(shù)字化等多個潮流主題，為您深入挖掘中國奢侈品與時尚的市場增長機遇。

從目前整體市場來看，年輕的消費者永遠受到品牌的格外關(guān)注。盡管奢侈品還不是Z世代的主要支出領(lǐng)域，但整體市場已越來越受到這個年輕消費群體的歡迎。隨著Z世代購買力的提升，他們對奢侈品的需求和定義也在不斷改變。他們對奢侈品的定義不再是局限的。其個人偏好和品牌/產(chǎn)品是否能夠更好地表達自我是他們的核心需求。對Z世代消費者而言，奢侈品不只是產(chǎn)品，還是生活方式和情感表達形式。英敏特數(shù)據(jù)顯示，81%的被訪Z世代認同奢侈品的定義并不局限于奢侈品牌的產(chǎn)品，帶來的是更大的生活價值和精神慰籍。

英敏特品類研究總監(jiān)邵娟表示，”Z世代會學習將自己的風格與品牌匹配，很早就形成了自己的穿搭想法并逐漸培養(yǎng)自身時尚感。對他們而言，得體不會帶來尊重，個性才是關(guān)鍵。這意味著奢侈品牌需要深入挖掘Z世代的預期，以實現(xiàn)精準營銷。值得注意的是，Z世代消費者不僅為自己購買奢侈品，也愿意選擇奢侈品作為送給父母的生日禮物。他們認為這是一種感恩父母的好方式。英敏特認為，這也是另一個針對Z世代的營銷機會�！�

對追求更為理性和精致生活的消費者而言，輕奢品已成為一種生活方式。當然，隨著C2M（用戶直連制造）和MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）等電商網(wǎng)絡(luò)直播的增長，年輕一代成為時尚消費主力軍，并且更愿意接受不同的網(wǎng)購方式。電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播、線上下單線下送貨以及其他零售模式不斷更新。與此同時，跨境電商平臺的興起幫助很多國際小眾輕奢品牌進入中國市場，滿足了消費者對時尚與設(shè)計的各種需求。

當然，本土力量不容忽視，英敏特數(shù)據(jù)顯示，43%的中國消費者認為購買本土高端產(chǎn)品讓他們有本土身份認同感，同時，80%的被訪者認為輕奢品牌應該致力于科技與可持續(xù)性。

邵娟解釋道，“消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的追求體現(xiàn)了他們對生活方式的態(tài)度，隨著國潮品牌的崛起，消費者對本土品牌的認同也有所提升。如今消費者希望看到更多的本土輕奢品牌，本土品牌可順勢利用消費者的興趣開拓立足之地。此外，消費者對環(huán)保和科技的責任感和興趣也有所增加。但很多本土品牌在這兩方面相對薄弱。本土品牌除了提倡和融合中國傳統(tǒng)文化，宣傳國潮風之外，或許還可考慮如何打造高科技奢侈品，或?qū)⒅袊�元素與高科技產(chǎn)品結(jié)合�！�

隨著社交媒體的興起，時尚KOL已吸引眾多品牌的關(guān)注，成為品牌富有價值的新營銷渠道。專業(yè)性不只是選擇時尚KOL的唯一標準，因為特色鮮明的時尚KOL也許會對消費者產(chǎn)生更巨大的影響，的確，人設(shè)也非常重要。將專業(yè)性與親和力相結(jié)合是KOL展現(xiàn)真實競爭力的方法。

從內(nèi)容角度來看，時尚KOL透過短視頻分享的前幾名內(nèi)容是每日穿搭推薦（72%）、時尚單品推薦（65%）及時尚產(chǎn)品評價（59%）。通過直播進行探店分享（59%）及時裝秀探秘（58%）也頗受歡迎。

英敏特數(shù)據(jù)顯示，57%被訪者認為專業(yè)性是最重要的方面，53%被訪者則認為持續(xù)發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容是專業(yè)的表現(xiàn)，56%被訪者會被熱心公益的時尚KOL所吸引。

紹娟總結(jié)道，“在做購買決定時，時尚意見領(lǐng)袖對消費者而言越來越重要。隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，時尚KOL不斷采用新方式與消費者建立聯(lián)系。從純圖片文字到短視頻和直播，從微博和小紅書到抖音和嗶哩嗶哩，內(nèi)容和形式不斷變化。然而，無論形式如何變化，消費者一直希望看見更真實和專業(yè)的分享和能深深觸動他們并為他們發(fā)聲的內(nèi)容。能抓準消費者興趣點、創(chuàng)作鮮明對比意見并引領(lǐng)深度討論的時尚KOL在未來會越來越受歡迎�！�

對奢侈品的態(tài)度

對街頭潮流的態(tài)度

奢侈品與數(shù)字化

中性化時尚

運動與健身服飾

女性內(nèi)衣零售