對(duì)于商超的處境越來(lái)越差雖然有著很清楚的認(rèn)知，但也一直好奇為什么那么大的商超，每年幾百億的營(yíng)收，最后還是虧損，甚至不斷的倒閉、經(jīng)營(yíng)不下去了。

在年后，去了一趟超市之后，終于感受到這些商超為什么生意會(huì)越來(lái)越差了。

在這一家超市逛了最少有十幾年了，幾乎每個(gè)月都會(huì)逛幾回，買不買東西，都會(huì)看一看超市有沒(méi)有什么變化，有沒(méi)有新的東西。也會(huì)經(jīng)常在這一家大商超（頭部連鎖大商超，不提名字了），購(gòu)買的體驗(yàn)不好不壞，也一直比較習(xí)慣。十幾年里變化也不少，但是近幾年已經(jīng)越來(lái)越提不起逛的興趣了。

首先，產(chǎn)品上幾乎沒(méi)有太大的變化，價(jià)格、陳列、堆頭、促銷等都已經(jīng)沒(méi)有什么能夠吸引人的了�，F(xiàn)在連原本的王牌生鮮也感覺(jué)越來(lái)越一般了，沒(méi)有與其他終端有太大的區(qū)別。在年后的采購(gòu)中，蔬菜種類和品質(zhì)已經(jīng)越來(lái)越趨于一般化，肉類的品質(zhì)看起來(lái)就不是很新鮮（不知道是不是剛過(guò)年，沒(méi)有新鮮的了）。

其次，沒(méi)有吸引點(diǎn)了。原來(lái)的商超的吸引點(diǎn)在于豐富的SKU以及優(yōu)惠的價(jià)格，不斷的促銷活動(dòng)。但是，現(xiàn)在，這些商超的吸引點(diǎn)在逐漸的被弱化，一個(gè)相對(duì)特色化的吸引點(diǎn)也已經(jīng)失去了對(duì)消費(fèi)者的吸引力。以生鮮為王牌的永輝等大佬，在生鮮上的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷變?nèi)酢?/div>